Perbandingan Komunikasi Digital Pemerintah dan Influencer : Analisis Gaya Bahasa KEMKOMDIGI dan Rachel Vennya

Comparison of Government and Influencer Digital Communication: Analysis of KEMKOMDIGI and Rachel Vennya's Language Style

Abstract

Penelitian ini menganalisis perbedaan gaya bahasa dalam komunikasi digital yang digunakan oleh Kementerian Komunikasi dan Digital (KEMKOMDIGI) dan influencer Rachel Vennya. Dengan pendekatan kualitatif melalui analisis konten pada platform digital seperti media sosial TikTok dan Instagram. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana pemerintah dan influencer membangun interaksi dengan audiens mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KEMKOMDIGI cenderung menggunakan bahasa yang formal, birokratis, dan berbasis informasi kebijakan, yang bertujuan untuk memberikan edukasi dan meningkatkan kesadaran publik. Sebaliknya, Rachel Vennya mengadopsi gaya bahasa yang lebih santai, personal, dan persuasif, yang lebih efektif dalam menarik perhatian serta membangun keterlibatan audiens. Perbedaan ini mencerminkan tujuan komunikasi yang berbeda, di mana pemerintah menekankan kredibilitas dan otoritas, sedangkan influencer lebih fokus pada koneksi emosional dan interaksi langsung dengan pengikutnya