Penerapan Strategi Pemasaran pada PT Tanur Muthmainnah Tour Magelang

Implementation of Marketing Strategy at PT Tanur Muthmainnah Tour Magelang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Menganalisis bauran pemasaran (7P) yang diterapkan oleh PT Tanur Muthmainnah Tour Magelang, 2) Mengidentifikasi efektivitas strategi pemasaran dalam meningkatkan jumlah jamaah umroh. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan manajemen perusahaan serta observasi terhadap kegiatan promosi dan layanan yang diberikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh PT Tanur Muthmainnah mencakup Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence yang disesuaikan dengan kebutuhan jamaah, (2) Upaya promosi melalui sosialisasi ke berbagai perusahaan, partisipasi dalam event keagamaan, pameran, dan sponsorship terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat, (3) Penetapan harga yang kompetitif serta pemilihan lokasi layanan yang strategis menjadi faktor penting dalam peningkatan jumlah jamaah. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penerapan bauran pemasaran yang tepat dapat mendukung keberhasilan PT Tanur Muthmainnah Tour Magelang dalam menghadapi persaingan dan meningkatkan jumlah jamaah umroh.